Аудиальный контент

Новое звучание обретают не только музыканты, но и маркетинг. Аудио набирает популярность и это можно использовать для популяризации бизнеса

АУДИАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ

Аудиоконтент появился давно. В широком смысле к нему относятся радио, пластинки, кассеты, CD-диски и даже сообщения на автоответчике. Аудиальный канал восприятия связан со способностью воспринимать звуковые сигналы. Звук — отличный способ выйти на новую аудиторию и попробовать что-то действительно перспективное.

Преимущества использования аудиоконтента

1

Голосовые продажи как новый источник дохода

Ваша цифровая платформа — например, приложение или сайт — может начать разговаривать с пользователем, чтобы помочь ему найти нужную страницу каталога и быстро ознакомить его со свойствами продуктов

2

Больше методов восприятия бренда — выше узнаваемость

Чем больше разнообразных средств вы используете, общаясь с аудиторией, тем целостнее ваш образ в ее сознании. Аудиозаписи дают вам шанс сделать бренд иммерсивным, а значит, более запоминающимся

3

Заставляя пользователей переживать нужные вам эмоции, вы продаете больше и быстрее

Информация, закодированная в аудио, “читается” человеческим мозгом быстрее, чем изображения. Используя музыку, вы можете добиться быстрой эмоциональной реакции пользователей

Ограничения аудиального контента

Авторские права
на музыкальное произведение с текстом или без текста
Смежные права на фонограмму
то есть на звукозапись, в которой зафиксировано вокально-инструментальное исполнение произведения
Смежные права на исполнения, записанные в фонограмме
смежные права на исполнения, записанные в фонограмме. Это вокальные и/или инструментальные исполнения, права на которые принадлежат вокалисту и музыкантам и могли быть переданы от них каким-либо компаниям
Сложность восприятия контента
Современные люди - визуализаторы, соотвественно, не всегда формат аудио удобен так как многим привычнее смотреть видео с картинкой

7 ФОРМАТОВ АУДИАЛЬНОГО КОНТЕНТА

Подкасты

Один из самых популярных типов аудиоконтента. По данным ВЦИОМ, их хоть единожды слушал каждый пятый житель России.
Подкасты догоняют аудиторию радио и, если тенденция сохранится, точно сделают это в ближайшие годы.

Их главные преимущества — легкость производства и большое количество тем для обсуждений. Для подкаста не существует предписанного формата, длины или стиля. Они могут охватывать ряд предметных областей, но эпизод зачастую посвящен одной теме или истории. Некоторые подкастеры читают по сценарию, а другие импровизируют

подкасты

ПРИМЕРЫ

Где я могу разместить подкаст?

Площадки для размещения подкастов

SoundCloud

Место встречи музыкантов и слушателей, облачный сервис, на котором хранится петабайт музыки. На площадке выкладывают аудиозаписи музыканты, певцы, диджеи и продюсеры. Для аудиоблогеров есть отдельный раздел

Apple Podcasts

У пользователей iOS по умолчанию установлен бесплатный клиент Apple Podcasts — старейший каталог подкастов в мире. Около 800 тысяч аудиоблогеров опубликовали на платформе уже 20 миллионов выпусков.

Google Podcasts

Появившийся в 2018 году Google Podcasts составил конкуренцию сервису Apple. Приложение доступно на Android-устройствах

Spotify

Spotify запустил собственный стриминг подкастов в 2018 году. С того момента аудиоблогеры напрямую добавляют шоу на платформу. С 15 июля 2020 года пользователи из России также получили доступ к сервису. Однако весной 2022 года он объявил о прекращении работы в России

«ВКонтакте»

Популярная в России соцсеть сделает ваш аудиоблог доступным для 97-миллионной аудитории. В разделе новостей подкасты вынесены в отдельную категорию, что позволяет им не затеряться в массе контента

«Яндекс.Музыка»

В апреле 2020 года аналитики Counterpoint назвали «Яндекс.Музыку» самым популярным российским аудиосервисом. В его библиотеке находится 100 тысяч подкастов

Звуковые соцсети

Их главное преимущество - созданная вокруг волна популярности, заставляющая пользователей подключаться к платформе. Звуковые сети — недостаточно популярны в России. Пока нет смысла использовать в коммерческих целях

подробнее

Голосовые твиты

Новый формат контента в Twitter. Аудио длительностью до 140 секунд. Предоставляют возможность общения бренда с потребителями и наоборот

подробнее

Аудиослайд-шоу

Представляет собою собранную фотоисторию. Кроме собственно фотографий сюда могут войти и инфографика, и карикатура, и карты, и копии документов. Фотоматериал позволяет рассказывать историю полноценно, а звуковое сопровождение позволяет усилить эффект присутствия. Жанр воспринимается аудиторией как видео, однако стоимость его создания гораздо дешевле

Жанр воспринимается аудиторией как видео, однако стоимость его создания гораздо дешевле

АУДИОСЛАЙД-ЩОУ

ПРИМЕРЫ

Аудиоиллюстрация

это фрагмент аудиозаписи, относящийся к определенной части текста. Он может быть не законченным или минимально коротким (2-3 секунды). Цель аудиоиллюстрации – проиллюстрировать ту часть сообщения, в которой звуковая составляющая несет смысловую или эмоциональную нагрузку

Аудиоверсия текста

это начитанный диктором или электронным диктором текст сообщения. В определённый момент в некоторых странах были очень популярны аудиоверсии целой газеты

АУДИОЭЛЕМЕНТЫ

ПРИМЕРЫ

Аудиоцитата в тексте

Аудиоверсия статьи

Аудиосюжет

Сложный, почти радийный жанр, предполагающий не только начитанный текст или аудиоцитаты, но и осмысленную компиляцию из них. Оптимальная продолжительность аудио-сюжета — 60 секунд. Необходим для подачи сложных материалов в наиболее воспринимаемом пользователем формате

Жанр воспринимается аудиторией как видео, однако стоимость его создания гораздо дешевле

АУДИОСЮЖЕТ

ПРИМЕРЫ

ОНЛАЙН-СЕРВИСЫ ДЛЯ СОЗДАНИЯ АУДИАЛЬНОГО КОНТЕНТА

Adobe Audition
Профессиональная программа для работы с аудио, предназначенная для специалистов в области обработки звука. Adobe Audition предлагает неограниченные возможности редактирования, создания мастер-копий и обработки звуковых спецэффектов
oTranscribe
Приложение для транскрипции аудио.
Имеет аудиоплеер и текстовый редактор, что устраняет необходимость переключения между двумя программами, например, такими как iTunes и Word, при записи интервью
Sound Forge Pro
Программа позволяет удалять из файлов разнообразные помехи, щелчки и прочие звуковые искажения. В отличие от других аналогочных профессиональных программ обладает простым и понятным интерфейсом

ДРУГИЕ ПЛАТФОРМЫ ДЛЯ СОЗДАНИЯ АУДИО КОНТЕНТА

PodFM - площадка, миссией которой является развитие аудиоконтента в Рунете

Особенности:

Лучшие, по мнению редакции, аудиошоу войдут в число официальных программ PodFM.ru
Доступна публикация текстовой версии подкаста
Размещение бесплатное
Можно создать слайдкаст — ряд иллюстраций к подкасту

О СОЗДАНИИ ПРОЕКТА

Барциц Лия
Руководитель команды + исполнитель
"Командная работа происходила качественно и слажено. все задачи были делегированы между участниками команды. каждый выполнял свою задачу вовремя и точно, придерживаясь дедлайнов.

Несмотря на то, что у каждого участника была своя определенная задача, все работали над одной общей целью. атмосфера в коллективе была благоприятна для работы над проектом".

Мотина Ирина
Исполнитель + исполнитель Аудиовизуального контента
"Благодаря данному проекту нам удалось получить опыт работы в большой команде, где каждый процесс четко контролируется и выполняется в срок.

В мои задачи входило в частности поиск информации, ее анализ. Примечательным и интересным является факт работы не только с тестовой информацией, но и с материалами аудиального формата. Благодаря слаженной работе и распределением зон ответсвенности сложностей с выполнением задач не возникало. Если же кто-то из участников не мог найти информацию, руководитель сразу же решал эту проблему.

В качестве лайфхаков можно назвать создание отдельного рабочего чата, поиск информации пр частям.

Работа в команде очень понравилась, я бы с радостью еще раз прожила такой бесценный опыт".

Старинская София
Исполнитель+ исполнитель Текстового контента
"Изначально вектор развития деятельности нашей команды был выбран правильно, а именно грамотное распределение обязанностей и полномочий участников.

Руководителем нашей группы был создан чат, что крайне удобно для мыслительной деятельности. Методом сплошной выборки мы начали анализ доступных источников и отобрали соответствующую теорию по теме. Создали общий документ команды. Предоставили промежуточные результаты руководителю проекта.

Далее руководителем команды были делегированы задачи на первую, вторую и третью неделю работы, которые были успешно выполнены.

На три недели работы передо мной были поставлены следующие задачи: 1. Составить ограничения производства и тиражирования аудиального контента. 2. Найти форматы для быстрого потребления аудиального контента, выделить основные этапы создания аудиального контента. 3.
Найти примеры форматов для долгого потребления аудиального контента

Передо мной были поставлены интересные задачи от команды «Текстовый контент» на вторую и третью недели работы, которые были выполнены в срок. Также как и нашей командой были поставлены задачи на вторую и третью неделю для команды «Текстовый контент»
и для команды «Аудиовизуальный контент», с которыми коллеги успешно справились.

Стоит отметить, что работа в команде была плодотворной. Благодаря правильному распределению компетенций участников, трудностей как таковых не было, а если они возникали, мы всей командой
устраивали брейншторм и тем самым имели возможность нивелировать все сложности.

Это интересный опыт! Благодарю!"

Фабина Маргарита
Исполнитель + разработчик сайта
"В самом начале работы наша команда четко распределила, кто за какую информацию отвечает и затем начала работу. В целом, остановка внутри команды была слаженная и дружеская.Мы помогали друг другу, например, если у одного из членов команды возникали трудности, мы вместе их решали.

Я занималась поиском примеров аудиального контента, сбором недостающей информации и созданием сайта.

Из сложностей можно назвать нехватку времени, отсутствие некоторых сведений. Также была некоторая трудность в разработке сайта, так как занималась я подобным впервые, и поначалу пришлось разбираться что к чему, но, когда все стало ясно, я вошла во вкус и было очень интересно открыть для себя новый инструмент. В конечном итоге, на все вопросы команда нашла решения и сохранила более чем хорошее отношение друг к другу)

Лайфхаки:
- слушать друг друга и учитывать мнения каждого
- четко разграничивать зоны ответственности
- в случае возникновения трудностей решать проблему вместе"

Бурмистрова Ксения
Исполнитель от команды Текстового контента
"Команда, отвечающая за аудиальный контент ответственно подошла к выполнению поставленных нашей командой задач. Взаимодействие с командой было продуктивным. Задачи команды аудиального контента поставлены в соответствии с тз, все дедлайны соблюдены"

Кулакова Дарья
Исполнитель от команды Аудиовизуального контента
"Сотрудничество строилось на четко поставленных задачах, что делало процесс работы понятным и интересным. Аудиовизуальный и аудиальный контент сильно связаны между собой, поэтому сложности в поиске информации не возникало".

Вернуться на главную страницу