Событийный контент
Событийный контент — это вид контента, направленный на продвижение компании и ее продуктов с помощью ивентов/событий и их освещения в СМИ.
Событийный контент
Событийный контент — это вид контента, направленный на продвижение компании и ее продуктов с помощью ивентов/событий и их освещения в СМИ.
Примеры использования
Ивент-контент направлен на увеличение авторитета компании. Партнеры и клиенты получают возможность лично взаимодействовать с брендом, что позволяет убедиться в его надежности. К тому же, мероприятия — это отличный повод для нетворкинга.
- 1Event контент можно использовать по-разному.Самый очевидный вариант заключается в проведении мероприятий. В зависимости от поставленных целей и выбранного вида ивента бренд может привлечь потенциальных клиентов, укрепить взаимоотношения с существующей аудиторией, повысить продажи, презентовать новый продукт и даже найти новых партнеров.
- 2Другая стратегия — посещение мероприятий в качестве гостя.В этом случае представитель компании может продвигать товары или услуги и укреплять репутацию бренда, демонстрируя свою экспертность.
- 3Еще один вариант — спонсирование мероприятий.Такой подход также повышает узнаваемость бренда и помогает привлечь внимание потенциальных клиентов.
В рамках метода компании участвуют в различных офлайн и онлайн-событиях
Фестивали, ярмарки, флешмобы
Презентации, выставки, семинары, конференции
Тренинги, акции, праздники
Как работает событийный контент, какие задачи решает
Основные цели событийного-метода – продвижение интересов компании, влияние на поведение, мнение и отношение целевой аудитории. В процессе мероприятия участникам ничего не навязывают: у людей появляется чувство сопричастности, ощущение свободного выбора.
Повод может быть реальным или вымышленным, специально организованным или плановым. Его придают широкой огласке или подстраивают под узкий сегмент аудитории. Все определяется конкретными целями и фактами, вызывающими наибольший отклик в нише.
Повод может быть реальным или вымышленным, специально организованным или плановым. Его придают широкой огласке или подстраивают под узкий сегмент аудитории. Все определяется конкретными целями и фактами, вызывающими наибольший отклик в нише.
Katie:
Для каких задач используется событийный контент?
Support:
В основном событийный контент используется для решения следующих задач:·
- напоминание о бренде;
- создание и поддержание спроса на продукт;
- стимулирование клиентов на ранних стадиях принятия решений относительно покупки в интернет-магазине;
- яркая и запоминающаяся презентация новинок
- создание инфоповодов для PR;
- привлечение внимания авторитетных СМИ
Katie:
Спасибо! Есть ещё какой-то функционал у событийного контента?
Support:
Да! Также событийный маркетинг отвечает за следующие задачи:·
- удержание постоянных покупателей;
- расширение круга ЦА;
- практическое взаимодействие с продуктом – дегустации и апробации для потребителя, показывающие реальные выгоды товара;
- увеличение производительности труда;
- формирование корпоративного имиджа.
Общая информация о событиях
События разделяют на несколько объемных групп:
Деловые – trade events.
Специальные – special events.
Корпоративные – corporate events.
Деловые – trade events.
Специальные – special events.
Корпоративные – corporate events.
Trade events проводят для партнеров, дилеров и клиентов.
- Цели и задачи: увеличение лояльности ЦА, повышение узнаваемости бренда, поиск новых партнеров, обмен опытом, выстраивание надежной системы дистрибуции, презентация товара, стимулирование продаж.
- Виды: различные семинары, конференции, форумы, конгрессы, выставки, ярмарки, саммиты, презентации.
01Special events – массовые мероприятия развлекательного характера для широкого круга ЦА.
- Цели и задачи: привлечение внимания потенциальных клиентов и СМИ, создание положительного имиджа фирмы, запуск эффекта «сарафанного радио».
- Виды: всевозможные шоу-программы, спортивные и музыкальные фестивали, закрытые вечеринки, спонсорские мероприятия, креативные промо-акции, мастер-классы, розыгрыши, лотереи.
02Corporate events – внутренние мероприятия для сотрудников компании.
- Цели и задачи: налаживание контактов и благоприятной атмосферы в коллективе, улучшение привлекательности работодателя, рост эффективности труда.
- Виды: корпоративы, квесты, игры, соревнования, образовательные тренинги, мотивационные программы.
03
ВОЗМОЖНОСТИ И ОГРАНИЧЕНИЯ ТИРАЖИРОВАНИЯ СОБЫТИЙНОГО КОНТНЕНТА
Нужен повод. Нельзя организовать событие без повода, который привлечет ЦА. Поэтому мы должны либо найти/придумать повод (компания решила устроить благотворительный вечер), либо дождаться значимого события (новый год, запуск продукта, юбилей компании и т. д.)
При большом тиражировании теряется эксклюзивность и интерес. Так как мы имеем дело с событийным контентом, то объектом тиражирования становится конкретное событие. В таком случае, наше мероприятие, которое приурочено к определённому событию и может быть тиражировано в ограниченном количестве.
Раскрученное событие само становится брендом, что позволяет широко использовать его при построении дальнейшей стратегии компании. Т. е. событие может быть проведено единоразово, но упоминаний о нём в статьях, обзорах и посредством WOM будет множество, что увеличивает его тиражирование.
Кампания, основанная на событийном PR, имеет долгоиграющий эффект, поскольку начинается задолго до события в анонсах, афишах, приглашениях, пресс-конференциях и продолжается в последующих итоговых выступлениях, гастрольных поездках и, конечно, публикациях СМИ.
производство не ограничивается только событием, оно начинается с идеи мероприятия и его анонса и заканчивается публикациями о проведенном событии.
производство не ограничивается только событием, оно начинается с идеи мероприятия и его анонса и заканчивается публикациями о проведенном событии.
Онлайн-мероприятия, технологии дополненной и виртуальной реальности. С появлением новых технологий возможности тиражирования событийного контента значительно расширились.
ПОРЯДОК ПРОВЕДЕНИЯ СОБЫТИЙНОГО КОНТЕНТА
Как это работает?
Анонс
Что? Кто? Когда? Где? Как? Сколько?
При оформлении анонса необходимо придерживаться следующему плану:- Кто выступает
- Для кого мероприятие
- Тема мероприятия
- Дата и время
- Формат мероприятия
- Стоимость или иные условия участия
- Ссылка на покупку билетов / регистрацию
- Информация о спикерах или организаторах
- Количество доступных мест
- Ссылки на отзывы участников прошлых мероприятий
- Фотоотчеты
- Ссылки на более подробную информацию мероприятии
Событие
При оформлении события следует ориентироваться на следующий план:
- Название
- Основное изображение
- Категория
- Возрастное ограничение
- Терминал и билетная система
- Цена
- Ссылка на покупку билетов
- Теги
- Описание
- Ссылки на видеохостинги
- Место проведения
- Время проведения
- Организатор
- Промо
Продакшн
Продакшн можно разделить на три этапа:
1.Pre-production (препродакшн) – этап подготовки к съемкам.
- Съемочная команда
- Сценарий
- Раскадровка
2.Production (продакшн) — период, когда идет съемочный процесс.
3.Post-production (постпродакшн) – этап после завершения съемок.
- Монтаж
- Цветокоррекция
- CG (computer graphics) — создание эффектов
- Работа со звуком
Обзор
Обзор – это отчет о проведенном культурном мероприятии. Описание обзора может быть небольшим, достаточно рассказать в нескольких предложениях о том, что было: кто принимал участие, какие интересные программы проводились и т. п. Лучше всего представить отчёт о проведённом мероприятии помогут фотографии.
Существует следующий план написания обзора:
Существует следующий план написания обзора:
- Название
- Основное изображение
- Область/район/город
- Связанное событие
- Теги
- Описание
- Изображение
- Ссылки на видеохостинги
- Количество посетителей
ПРИМЕРЫ И ОБЗОР СОБЫТИЙНОГО КОНТЕНТА
14 марта 2020 года в клубе на Северо-Западе Москвы, в районе метро Сокол, состоялся долгожданный концерт группы SCOOTER.
Концерт посетили 5000 человек.
SCOOTER - легендарная группа, вложившая очень много сил в развитие и популяризацию европейской танцевальной музыки в мире, выступающая с нечеловеческой отдачей.
Первые 2 часа был разогрев. Во время него за диджейским столом пылкий юноша под псевдонимом Rompasso, постоянно поправляющий причёску и очки, а также ставил современный хаус, достаточно радийную музыку с арэнбишным вокалом.
Сама группа была в очень хорошей форме, бодры, довольны, все в хорошем настроении, особенно фронтмен. Что передалось и многим зрителям. По тому, как он двигался, пел и свежему лицу ему совершенно не дашь 55 лет.
Новый участник Себастьян Шильде (известен в танцевальной музыке также под псевдонимом Bastian van Shield) имиджево неплохо вписался в группу. Высокий, в белой футболке, причёска с высоко поднятой чёлкой, щетина. Ощущения, что он выделяется или малоактивен, не было. Майкл Саймон немного постарел, по лицу заметно, но свою роль он выполняет неплохо.
Сама группа была в очень хорошей форме, бодры, довольны, все в хорошем настроении, особенно фронтмен. Что передалось и многим зрителям. По тому, как он двигался, пел и свежему лицу ему совершенно не дашь 55 лет.
Новый участник Себастьян Шильде (известен в танцевальной музыке также под псевдонимом Bastian van Shield) имиджево неплохо вписался в группу. Высокий, в белой футболке, причёска с высоко поднятой чёлкой, щетина. Ощущения, что он выделяется или малоактивен, не было. Майкл Саймон немного постарел, по лицу заметно, но свою роль он выполняет неплохо.
КАК ПРИМЕНЯЕТСЯ VR&AR?
Применение VR&AR
Сегодня, такие технологии как: VR – виртуальная реальность и AR – дополненная реальность, помогают в продвижении своего товара или услуги многим компаниям. Потенциальные клиенты могут полноценно изучать предложения и производить покупки прямо у себя из дома.
Отличия дополненной реальности от виртуальной состоят в том, насколько виртуальное пространство соотносится с реальностью. Если дополненная реальность накладывается на физический мир в виде интерактивности, то виртуальная реальность полностью виртуальна.
Augmented reality, AR добавляется к реальности посредством мобильных устройств и приложений. Для вхождения в AR нужны:- очки, например, Google Glass;
- смартфон со скачанным специальным приложением;
- камера для наложения слоёв виртуальности на физический объект.
В событийном контенте VR и AR используется в качестве дополнительного обзора контента с другой стороны.
Например, сейчас по всей России проводятся выставки с применением VR и AR.
Virtual reality, VR полностью создается компьютером, не связываясь с реальным миром. Попасть в нее можно, используя гарнитуру — VR-шлем, наушники и VR-перчатки. VR-устройство транслирует не только изображение и звук, но и тактильные ощущения, запах и даже вкус.
Примеры выставок- Национальный музей Республики Татарстан
- Центральный выставочный зал "Манеж"
ОНЛАЙН-СЕРВИСЫ ДЛЯ СОБЫТИЙНОГО КОНТЕНТА
ХАРАКТЕРИСТИКИ ОНЛАЙН-СЕРВИСОВ
Webex Event
Профессиональное решение для бизнес-мероприятий с большой командой модераторов.
Сервис для трансляций до 10 000 участников стоит около 300 тысяч в год. Cisco предлагает заказчикам индивидуальные условия: сейчас на сайте нельзя узнать цену — всё только по запросу.
Функционал Webex Event
Webex отлично приспособлен для командной работы организаторов. Параллельно с основной трансляцией вы даже можете создать отдельную суб-конференцию, где организаторы смогут общаться со спикерами и между собой. В тарифе на 10 000 участников нет ограничений по количеству докладчиков и организаторов. Более того, с одного аккаунта Webex можно одновременно вести разные вебинары с двух компьютеров — например, в Zoom пришлось бы купить для этого две лицензии.
- Приватность. В Webex можно создать трансляцию, к которой могут присоединиться все желающие, но для подключения им всё равно придётся пройти регистрацию. Этот сервис больше заточен на закрытые трансляции: например, через Webex вы можете разослать приглашения на почты участников или создать форму регистрации, которую зрителям нужно заполнить заранее. Поля можно сделать обязательными для заполнения. Также в Webex можно поставить пароль для подключения к трансляции.
- Интерактивность. Во время трансляции есть чат с возможностью отправить личное сообщение. В конце можно сделать опрос, например, проверить, как участники усвоили знания или собрать обратную связь.
- Интеграции. В теории видео с трансляции Webex можно вставить к себе на сайт, пропустив через YouTube.
- Качество картинки. Стандартное Full HD. Технология автоматически настраивает качество видео у каждого участника в соответствии с возможностями его компьютера и стабильностью связи. Зато аудио и видео можно записывать раздельно.
- Webex работает на территории России без всяких сложностей.
- Webex лучше всего подойдёт тем, кому нужно регулярно транслировать бизнесовые мероприятия на большую, но ограниченную аудиторию. Например, на всех сотрудников или на несколько сотен клиентов, которые заранее прошли регистрацию. На этой платформе очень удобно работать в большой команде организаторов. Качество передачи видео ниже, чем у конкурентов.
Pruffme
Это онлайн-сервис для создания и проведения собственных вебинаров, видеоконференций, курсов, тестов и опросов.
Платная версия. Широкая тарифная линейка от 2500 до 10 000 рублей в месяц. Есть возможность покупать доступ на один день. Это отличное решение для тех, кто проводит онлайн-мероприятия нечасто, например, раз в месяц.
Бесплатная версия. Есть версия, которая позволяет проводить события для аудитории до 5 участников с двумя спикерами, на экране будет водяной знак.
Функционал Pruffme
Совместная работа и обучение в режиме реального времени. Вебинары.
- модерируемый чат
- запись события
- сервис по хранению данных
- демонстрация контента (презентации, ролики, рабочий стол)
- проведение тестов и опросов
- формирование статистики по вебинару
- возможность брендирования
- на платформе можно создать посадочную страницу события и продвигать его
- интерактивная доска и режим совместного рисования
- одновременная работа до 10 спикеров,
- количество участников до 10 000 человек,
- возможность проведения платных мероприятий, прием платежей встроен в платформу.
Cvent
Ведущая мировая платформа, посвященная event-менеджменту. Cvent предлагает программные решения для организаторов событий в части онлайн-регистрации событий, выбора места, управления событиями, мобильных приложений для мероприятий, электронного маркетинга и веб-опросов.
Функционал Cvent
Специализируется на встречах, мероприятиях и технологиях управления гостиничным бизнесом.
- Отслеживание и анализ профилей посетителей
- Виртуальные стенды, где участники события могут самостоятельно планировать встречи с экспонентами или посещать комнаты
- Интерактивные инструменты
- Главный экран с ключевой информацией о событиях
- Опросы и расписание
- Сессионные залы
- Прямая трансляция
- Прямой эфир состоявшегося события
- Интегрирование Zoom
- Готовые шаблоны
- Планировщик событий
- Интеграция с социальными сетями
- Скачиваемый контент
- Аналитика данных
- Интеграция CRM
Бесплатные сервисы
Skype
Бесплатное проприетарное программное обеспечение с закрытым кодом, обеспечивающее текстовую, голосовую и видеосвязь через Интернет между компьютерами, опционально используя технологии пиринговых сетей, а также платные услуги для звонков на мобильные и стационарные телефоны.
Discord
Кроссплатформенная проприетарная система мгновенного обмена сообщениями с поддержкой VoIP и видеоконференций, предназначенная для использования различными сообществами по интересам.
ZOOM
Это сервис беспроводного взаимодействия для организации видеоконференций, вебинаров, групповых чатов. Платформа позволяет общаться посредством видео - и/или аудиосвязи. Устанавливается на компьютер, планшет или смартфон.
О СОЗДАНИИ ПРОЕКТА
- Юрьева МарияРуководитель команды + исполнитель"Командная работа происходила качественно и слажено. все задачи были делегированы между участниками команды. каждый выполнял свою задачу вовремя и точно, придерживаясь дедлайнов.
Несмотря на то, что у каждого участника была своя определенная задача, все работали над одной общей целью. атмосфера в коллективе была благоприятна для работы над проектом". - Макарова АнастасияИсполнитель + исполнитель Текстового контента"В мои задачи входило в частности поиск информации, ее анализ. Примечательным и интересным является факт работы не только с самими событиями, но и с их репрезентацией в различных форматах в сети.
Также было интересно поработать с командой Текстового контента, так как организация деятельности в каждой группе разная.
Работа в команде очень понравилась, я бы с радостью еще раз прожила такой бесценный опыт". - Неловкина ЕлизаветаИсполнитель+ разработчик сайта"На 4 недели работы передо мной были поставлены следующие задачи:
- Ознакомиться с понятием и тем, как работает событийный контент. Найти общую информацию о событиях, интерактивах событийного маркетинга.
- Примеры интерактивов, событий в интересах аудитории.
- Найти один бесплатный онлайн-сервис для работы по созданию событийного контента.
- Создать страницу на сайте для нашего формата контента.
Это интересный опыт! Спасибо коллегам!" - Чаплыгина ВикторияИсполнитель + руководитель проекта"Работать под началом грамотного руководителя - одно удовольствие! В качестве исполнителя мне оставалось только выполнить поставленные задачи и не нарушать дд, поэтому работа не была для меня тяжёлой.
Руководить проектом, включающим большое количество человек, достаточно сложно и трудоёмко. Важно на начальном этапе сразу выстроить структуру и ход работ, назначить ответственных лиц, руководящих группами, давать чёткие задачи и комментарии к проделанной работе - всё это позволит гармонично и качественно выполнить поставленную преподавателем задачу.
Дедлайны так же важны - нужно распределить сроки выполнения задач так, чтобы работа выполнялась в срок и не тормозила прогресс всей группы.
Чтобы наладить коммуникацию, ТЗ стоит передавать руководителям групп (в нашем случае у нас для этого был чат), а те, в свою очередь, распределят задачи согласно навыкам и компетенциям участников своей группы.
Чтобы отслеживать ход работ, следует создать таблицу со всеми группами, поставленными перед ними задачами, дедлайнами и отмечать, что уже выполнено, а что нет - так работа будет прослеживаться и корректироваться согласно имеющимся результатам.
Руководитель должен видеть всю картину и заранее представлять себе готовый результат работы, чтобы итоговый результат получился гармоничным и читабельным.
"С большой силой приходит большая ответственность" - важно помнить это!" - Лихачёв ДаниилИсполнитель от команды Визуального контента"Команда, отвечающая за событийный контент ответственно подошла к выполнению поставленных задач. Взаимодействие с командой было продуктивным. Было приятно разнообразить работу чем-то новым."
- Меликсетян НеллиИсполнитель от команды Текстового контента
"Работа с командой событийного контента была продуктивной и плодотворной. Нам удалось грамотно разделить обязанности и качественно выполнять свою работу.
Работая с командой событийного контента мы с коллегами обменивались знаниями, вместе решали все непонятные вопросы. Благодаря сплоченной работе команды, мы выполнили все задания в лучшем виде и в срок. С коллегами было приятно работать, это был ценный опыт"
