Интерактивный контент
Ежедневно в блогах публикуется более 3 000 000 сообщений. Выделиться среди шума — задача не из простых. Следует обдуманно подходить к тому, что вы публикуете.
Интерактивный контент
Это контент, требующий активного вовлечения аудитории. Вместо пассивного просмотра или чтения люди могут принимать активное участие и получать персонализированную информацию, будь то помощь с их диетой, маркетинговой стратегией или чем-то ещё.
Причины, по которым интерактивный контент должен быть первым в вашем списке дел:
  • 1
    Интерактивный контент генерирует в 2 раза больше конверсий, чем пассивный.
  • 2
    88% маркетологов считают, что интерактивный контент выделяет их среди конкурентов.
  • 3
    Интерактивный контент получает в 5 раз больше трафика, чем любой другой контент.
Виды интерактивного контента
  • Иллюстрации с элементами интерактива
    Суть в том, что вы пишете привычные статьи для блога, но разбавляете их какими-то фишками, полезными или просто забавными опциями. Так, читатели автоблога Mail.ru давно оценили возможность сравнить внешний вид автомобилей путем перетаскивания разделителя вправо и влево
  • Конфигураторы
    Такие сервисы позволяют пользователю самостоятельно собрать конечный продукт, включив в него те или иные опции.
  • Тесты и викторины
    Тесты и викторины в непринужденной форме помогают установить контакт с посетителями и увеличивают время пребывания на сайте.
  • Инфографика
    Речь идет не об обычной, а об интерактивной инфографике. Пример — «75 важных цифр о контент-маркетинге» от ION Interactive. При пролистывании инфографики появляются новые данные, есть элементы анимации.
  • Онлайн-игры
    Одно время даже был тренд — компании размещали на своих сайтах брендированные флеш-игры. Потом эта мода поутихла, но все равно игры встречаются.
  • Фотоистории (Слайдшоу)
    Фотоистория — это формат, который позволяет создать интерактивное слайдшоу из фотографий с текстом. Гибкий конструктор позволяет интернет-изданиям рассказать о самых важных новостях этой недели или, например, представить новую коллекцию одежды.
  • Игры Мемори
    Мемори — это игра, в которой нужно находить пары одинаковых изображений. Но использовать этот формат можно и для серьезных проектов.
  • Таймлайн
    Таймлайн или «лента времени» — потрясающий интерактивный формат, позволяющий наглядно показать хронологию событий.
Интерактивный контент в рекламе

1


«Билайн» запустил новый тариф UP — он заменит собой основную линейку тарифов оператора для продаж и переходов. Внутри него «живут» пять персонажей-«апперов» — пчела Базя, дракон Юнг, котик Пуш, робот Пинг и панда Тапа. Каждый из них обладает своей уникальной суперспособностью, с помощью которой клиент сможет «прокачивать» свой тариф и ежемесячно получать бонусы и специальные предложения.



2

ЗАГЛЯНИ В БУДУЩЕЕ




МТС запустил проект, в рамках которого современные технологии дополнили пользовательский опыт взаимодействия с привычным форматом наружной рекламы. В промо был интегрирован инструмент Web AR — чтобы «заглянуть в будущее» достаточно навести камеру смартфона на QR-код с баннеров бренда.


3
Domestos запустил конкурс на худший школьный туалет. В период с 16 марта по 28 мая 2021 года посетители сайта проекта могли оставить заявку на ремонт школьных санузлов в рамках акции «Терпеть нельзя учиться»
Приложения для создания интерактивного контента
  • LearningApps
    Чем полезен: можно создавать и добавлять интерактивные упражнения в урок. Есть возможность интегрировать образовательную платформу с LearningApps, чтобы задания вставлялись автоматически.

    Стоимость: бесплатно.

    Язык: русский.
  • Wordwall
    Чем полезен: позволяет создавать мини-игры и упражнения. Если образовательная платформа подключена к сервису, игра загрузится по ссылке автоматически.

    Стоимость: есть бесплатная версия с ограничениями; платные тарифы — от 180 рублей в месяц.

    Язык: русский.
  • ThingLink
    Чем полезен: позволяет создавать и комбинировать интерактивный медиаконтент.

    Стоимость: от 2 000 в год; есть бесплатный пробный период.

    Язык: английский.
Ограничения производства и тиражирования интерактивного контента
  • Невозможность копирования такого контента для личного использования (так как контент в движении с использованием разных вкладок и действий)
  • Большое количество времени уделяется тестированию такого контента для проверки его работоспособности и эффективности
  • Возрастные ограничения во многих играх
  • Невозможность конвертировать картинку в пдф файл из-за движения
Будущее российского интерактивного контента
Интерактивное видео станет трендом к 2025 году. Сейчас рынок только формируется, первопроходцы и экспериментируют в данном жанре, например российская компания Interactive Platform с их приложением Movika. Также есть единичные примеры интерактивного сериала от Netflix, фильма Late Shift, рекламы Fiveminutes.gs, музыкального клипа Andeinerseite. В будущем подобных проектов будет появляться всё больше.

Интерактивное видео отлично вписывается в жанр Edutainment (образование + развлечение). Это порождает простор для творчества в сфере детского обучающего контента, медицины, профессиональных навыков и подобных. Также интерактивное видео применимо в развлекательном контенте (UGC), блогосфере, маркетинге, полном и коротком метре, музыкальных клипах.
Тимур Бекмамбетов
Кинорежиссер
Наиболее распространённой средой применения будет, прежде всего, интернет-маркетинг. Интерактивное видео позволяет бизнесу взаимодействовать с пользователем на более глубоком уровне, формировать положительные юзкейсы, подстраиваться под интересы целевой аудитории и не только. Также одним из трендсеттеров интерактивного видео станет сфера образования.

Мария Ситковская
Директор Московской школы кино
О создании проекта
Самое главное в командной работе — выполнять своё дело своевременно. От работы одного человека зависит успех команды, потому что в случае нарушения дедлайна остальные задачи наваливаются комом.

Моя команда работала по этому принципу, поэтому у нас всё получилось.
Евстафеева Дарья
Руководитель группы
Работать в команде понравилось, у каждого своя зона ответственности, тем не менее все части пересекаются между собой, превращаясь в один большой проект.

Лайфхак — просмотр социальных сетей и поиск интерактивного контента там. Так можно в режиме реального времени отследить эффективность использования такого контента.
Корниенко Ксения
Исполнитель группы + разработчик сайта
Мне понравилось работать в команде, так как сокращается время работы, поиск информации намного обширнее, также у каждого свой взгляд на ту или иную тему, поэтому итоговый результат получается более наполненным и развернутым.

Лайфхак, который мне помог - вспоминать самой известные бренды, которые могли бы использовать интерактив в своей рекламной кампании. Искать среди их истории нужные варианты примеров. Также было отсмотрено большое количество интернет ресурсов, которые могли бы подходить.
Катеренчук Екатерина
Исполнитель группы
Работа в команде даётся мне легко, так как мы работаем таким составом уже около 3 лет. поэтому, конечно, меня всё устраивало, и я с радостью поработала бы так ещё.

Метод, который мне помог — искать не на первых сайтах в строке поиска, а углубиться в недры платформы: искать в научных статьях, исследованиях и обзорах. так фильтрация ненужного контента сводится к максимуму.
Решетникова Дарья
Исполнитель группы
Работа в команде была слаженной и без каких-либо трудностей, коллеги всегда помогают и объясняют, дедлайны соблюдаются. Коммуникация в команде на высшем уровне.

В работе очень помогли обзоры сервисов на YouTube, где детально описывается функционал того или иного сервиса.
Симонов Егор
Исполнитель группы Мультимедийного контента
Очень понравилось работать в команде с ребятами, работа была четко структурирована, были обозначены дедлайны. Если что-то было непонятно, коллеги всегда были рады объяснить и помочь решить проблему.

В работе очень помог ресурс "Elibrary.ru", там оказалось много полезной и интересной информации.
Иваненко Дмитрий
Исполнитель группы Мультимедийного контента
This site was made on Tilda — a website builder that helps to create a website without any code
Create a website